Influencer Marketing

Influencer marketing olarak adlandırılan uzun yıllardır yapılan ancak ismi bilinmeyen bu sektör son yıllarda adından oldukça söz ettirmekte. Peki genel anlamı ile influencer marketing ne demek? Sorusuna bakacak olursak, sosyal medya fenomenleri ve markaların yapmış olduğu tanıtım çalışmalarına verilen addır influencer marketing. Fenomenlerin almış oldukları bu ürünler hakkında deneyimlerini ve fikirlerini takipçilerine sundukları çalışmalardır. Örnek ile açıklamak gerekirse bir oyun yayıncısının bilgisayar donanımları üreten bir marka ile yapacağı influencer çalışmasında yayıncı ürünün iyi ve kötü yanlarını takipçilerine aktarırken ekipmanlarını tanıtırken aynı zamanda markanında tanıtımını ve reklamını yapmaktadır. Bu çalışma tam anlamı ile bir influencer marketing çalışmasıdır. Influencer çalışmaları yayıncılar açısından e spor turnuvaları ile oldukça ivme kazanmıştır. Ülkemizde de düzenlenen espor türkiye turnuvaları ile birçok influencer çalışması gerçekleştirilmektedir. Dünyada ve ülkemizde gelişen bir diğer sektörüde espor sektörüdür. Espor Türkiye açısından bakmak gerekirse son yıllarda özellikle League of Legends ve Counter Strike: Global Offensive olmak üzere bir çok turnuva profesyonel organizasyon seviyesine ulaştı. Sktöün gelişimi ile yapılan influencer marketing  çalışmaları da oldukça artış göstermektedir. Influencer çalışmaları sosyal medya fenomenleri ve markalar arasında gerçekleştirilmektedir. Ancak bu çalışmaları gerçekleştirmek için bu iki tarafı bir araya getiren kişiler oyun ajansı  gibi ajanslardır. Özellikle gamer olarak da adlandırılan isimler ile markaları bir araya geitren ve birlikte çalışmalar geçirmesini sağlayan isimler oyun ajansı olmaktadır. Oyun ajanslarının marka temsilcileri ile yapmış oldukları görüşmeler ile portföylerinde yeralan ve birlikte çalıştıkları isimler ile iletişime geçerek bir anlamda influencer marketing çalışmasının temellerini atmaktadır. Bu çalışmaların görüşmelerinden gerçekleşmesine kadar olan tüm süreçte çalışma içerisinde yer alan ajanslar bir anlamda iki taraf arasında köprü görevide görmektedir. Son yılların oldukça popüler bir reklam türü olan influencer marketing özellikle markalar tarafından tercih edilen bir iş türüdür. Tercih sebeplerinin başlıcaları ise direk ve doğru kitleye hitap edebilme, klasik reklam çalışmalarına göre daha düşük bütçelerde çalışmaları gerçekleştirebilme ve dijital platformların daha fazla tercih edilmesidir.